Како основачот на Live Tinted Дипика Мутјала ја редефинира убавината за луѓето со боја

Во денешно време, можете да прелистувате речиси секое списание за убавина или мода и да видите секакви луѓе расфрлани по страниците. Но уште во раните 2000-ти, кога Дипика Мутјала растејќи во Хјустон, Тексас, тоа не беше случај. Меѓутоа, наместо да жали за недоволната застапеност, таа почна да ги придвижува тркалата за да го промени наративот за себе и за другите лути девојки ширум светот. 

Започнувајќи ја својата кариера во индустријата за убавина, таа објави видео инструкции како вистинската боја со црвен кармин и брзо доби милиони прегледи. Ова видео беше катализатор за нејзината мисија направи убавината подостапна за обоените луѓе, што набрзо доведе до лансирање Живо тонирање. 

Што започна како инклузивна убавина Оттогаш, советот на заедницата еволуираше во наградуван бренд за козметика и нега на кожа, без намера да забави. Неодамна имавме можност да разговараме со Мутјала додека таа се подготвува да го прошири Live Tinted во нова категорија за нега на кожата следната година. Подолу, таа споделува како нејзината култура го обликувала секој аспект на брендот и какви чекори мисли дека индустријата за убавина треба да преземе за да стане уште поинклузивна.

Во суштина, дали вашето вирално видео ве наведе да ја создадете заедницата Live Tinted?

Да и не. Би рекол дека моето вирално видео е она што навистина го започна моето патување како инфлуенсер, но создавањето на Live Tinted како платформа на заедницата всушност беше резултат на целата моја кариера во индустријата за убавина. Почнувајќи од корпоративната страна, а потоа станав влијателен човек, навистина сфатив дека не постои централизирано место каде што луѓето би можеле да дојдат и да разговараат за теми кои биле табу во индустријата - работи како боење и влакна на лицето, на пример. Мислам дека нишките како оваа сега се постандардни, но беше 2017 година кога едноставно не се чувствував дека е важно. Така, лансирањето на Live Tinted како платформа на заедницата беше многу важно за мене. Сега го претворивме во заедница и бренд што се чувствува многу, многу кул. 

Дали целта беше од самиот почеток да се претвори оваа заедница во полноправен бренд за убавина?

Кога имав 16 години, живеев во Хјустон, Тексас и секогаш им кажував на моите родители дека ќе основам сопствен бренд за козметика. Оваа желба произлезе од фактот што шетав по патеките меѓу салоните за убавина и не видов никого како мене, и никогаш не видов производи што би ми помогнале. Секогаш си велев дека тоа ќе го сменам. Така, секој чекор во мојата кариера некако ме доведе до овој момент. Фактот дека сето ова се случува е многу надреално и сигурно е остварен сон.

Која беше инспирацијата зад името Live Tinted?

Растејќи, отсекогаш мислев дека ќе го именувам мојот сопствен бренд за убавина нешто како „длабока убавина“ - игра на моето име - но и затоа што сакав да биде позната по подлабоките тонови на кожата, така што брендот навистина е за нас [ луѓе со подлабоки тонови на кожата]. Но, јас навистина не сакав овој бренд да биде за мене, и само со користење на зборот „длабоко“ се чувствував така.

Го доживував сето ова откритие и знаев дека сакам брендот да биде колективен. Така, се чувствував како зборот затемнет навистина не зближува затоа што сите имаме тонови на кожа и сакав да ги нормализирам подлабоките тонови на кожата како дел од поголема приказна. Мислам дека „во живо затемнети“ е како мантра: живеејќи во затемнети, вие навистина живеете и го прифаќате тонот на кожата и вашите подтонови; и да бидат горди на својот идентитет и култура. 

Во кој момент решивте да започнете да создавате производи по лансирањето на страницата на заедницата?

Па, во раните денови на платформата на заедницата, спроведовме анкети и поставувавме прашања за да ги запознаеме членовите на заедницата и да разбереме што сакаа да видат од нас. Едно од анкетите што ги спроведовме беше: „Што ви е најважно на полето на убавината? Огромен број од населението изјави дека нивниот проблем број еден убавина е хиперпигментацијата и темните кругови. Значи, знаете, моето видео за корекција на бојата на темните кругови стана вирално во 2015 година и го поставивме ова прашање на почетокот на 2018 година; па три години подоцна луѓето сè уште се соочуваат со истиот проблем. Три години подоцна, мислев дека индустријата го поправи курсот и ја поправи ситуацијата. Слушајќи го ова од оваа лојална заедница на обоени луѓе само ме натера да се чувствувам како да треба да најдеме решение. Внесете HueStickкој започна во 2019 година.

Погледнете ја оваа објава на Инстаграм

Објава споделена од LIVE TINTED (@livetinted)

Мислам дека најпаметното нешто што сме го направиле е да земам лекции од мојот живот како инфлуенсер и работа во индустријата и да препознаеме дека корекцијата на бојата е алатка погодна за уметникот. Го направивме погодно за потрошувачите со тоа што го направивме секојдневен мултистик, но во нијанси што ја истражуваа корекција на бои. За мене е многу важно да бидам бренд што се залага за иновации, едноставно затоа што сум во индустријата толку долго. Сакам да биде застарен бренд кој ќе ме надживее. Така, ние навистина одвојуваме време за градење квалитетни производи со кои нашата заедница се гордее. 

Во рок од две години, Live Tinted беше купен од Ulta - што значеше за вас да се биде првиот јужноазиски бренд што ќе се продава таму?

Тоа го значеше целиот свет, и сè уште се чувствува како момент за „штипнување на мене“. Горд сум што можеме да го направиме ова за јужноазиската заедница, но се надевам и дека не сум последен. Се надевам дека ова е само почеток за многу други брендови бидејќи треба да го нормализираме ова. За мене, тоа е за нормализирање на затемнетата кожа и за секоја лута девојка да се гледа себеси во карактерот. Затоа, работата во најголемата продавница за козметика изгледа како вистински начин да ја продолжиме нашата мисија. 

Како вашата култура влијае на одлуките што ги донесувате во врска со Live Tinted?

Таа игра улога во секоја моја одлука, од вработување, до прибирање средства и одлуки на инвеститори, до развој на нашиот производ. Секогаш се трудам да најдам начини да ја вклучам мојата култура. Кога ја лансиравме живописната, богата бобинкава боја на HueStick, ја нарековме „бесплатна“ затоа што за прв пат се чувствував слободно да носам жива боја на тонот на мојата кожа. Го прославивме со Холи, фестивалот на боите во мојата култура. 

Никогаш не сакам само да станам бренд на производ кој не се грижи за заедницата. На овој начин ќе видите дека секој детаљ од нашите производи доаѓа од мојата култура. На пример, нашата амбалажа е бакар. Оваа боја е широко користена не само во културата на Јужна Азија, туку и во многу други култури. Навистина ми се допаѓа идејата да се зближат луѓето од различни култури преку убавина. Тоа е навистина мојата цел со овој бренд е во секој детал да видите дел од каде доаѓате.

Кажете ми за вашиот најнов производ, HueGuard.

HueGuard тоа е минерален SPF прајмер и хидратантен крем кој не остава бели траги на кожата. Ни требаше многу долго време да ја доведеме оваа формула до каде што е. Има прекрасна нијанса на невен, бидејќи од самиот почеток не сакав да создадеме чувство на ширење белина на нашата кожа, бидејќи така ни кажуваат цел живот дека се смета за убаво. Така, јас сум навистина горд дури и на малите детали што започнува како сенка за нокти, а потоа беспрекорно се вклопува во вашата кожа. 

Тој имаше листа на чекање од 10,000 луѓе дури и пред да го лансираме производот затоа што создадовме возбуда. Знаевме дека нашата заедница ќе го сака тоа затоа што и ние со нетрпение го очекувавме. Чекавме некој бренд да излезе со заштитен фактор за да можеме да решиме конкретни прашања за нас. Ќе ви кажам, многу луѓе ми рекоа дека нема да работи - и тоа е само уште еден потсетник да одите со вашата интуиција затоа што не беа во право. 

Погледнете ја оваа објава на Инстаграм

Објава споделена од LIVE TINTED (@livetinted)

Оддалечувајќи се од Live Tinted за момент, зошто мислите дека индустријата за убавина толку бавно се прилагодува на луѓето со боја?

Мислам дека не беа принудени. Значи, кога ќе видите дека побарувачката доаѓа од еден дел од вашиот бизнис, ќе продолжите да создавате понуда за таа побарувачка. Навистина е иронично, бидејќи како може да очекувате да има побарувачка ако немате производи изградени за таа публика? Кога ќе ја погледнете куповната моќ на обоените луѓе, износот на долари што тие ги трошат е во трилиони. Така што навистина е разочарувачки што не беше задоволен, но во исто време се надевам на она што следува во иднина. Навистина е прекрасно да се види колку промени се случија во последните пет години. Имам надеж и сон (и мислам дека ќе стане реалност) дека има цела генерација луѓе кои нема ни да ги водат овие муабети. Ова е навистина возбудливо за мене. Затоа се обидувам да се фокусирам на позитивното, но за жал ми требаше толку долго.

Какви успеси сè уште се надевате да ги видите во индустријата?

Различноста треба да биде на секое ниво на бизнисот. Не може да биде нешто еднократно во кампањите. Мислам дека колку повеќе брендовите ги диверзифицираат своите вработени, толку повеќе ги диверзифицираат нивните ставови и начинот на кој размислуваат секој ден. И така, јас лично мислам дека имаме многу среќа што имаме супер разновиден тим, и тоа беше навистина корисно. Мислам дека не е висока математика, ангажирајте различни таленти за да создадете различност во вашиот бренд. Се надевам дека повеќе брендови ќе ја сфатат моќта на ова во иднина.

Каков совет би им дале на оние кои сакаат да создадат сопствен бренд?

Има претприемачи кои наоѓаат празнини на пазарот, но не сите ги наоѓаат тие празнини преку сопственото искуство. Наоѓањето бел простор, кој исто така се поврзува со мене на лично ниво, ми помогна да ги пребродам навистина тешките денови на претприемништвото затоа што разбирам дека овој бренд е поголем од мене. Кога сте претприемач, тоа е тобоганот - можете да имате минимум истиот ден кога имате максимум. Ако креирате бренд заснован на лична мисија и има цел зад тоа, секој ден ќе се будите со стравопочит кон вашата работа. 

Конечно, кој е вашиот омилен тренд за убавина во моментов?

Луѓе кои прифаќаат работи што ги сметавме за недостатоци. На пример, иако имаме HueStick за корекција на боја, има многу денови кога ги лулам темните кругови. Мислам дека колку повеќе гледаме како луѓето го прават тоа, толку повеќе се чувствуваат сигурни и удобно во својата кожа. Многу ми е драго што денес и убавината се третира по принципот „помалку е подобро“. 

Прочитај повеќе: